Cultuur en Levensstijl

De levensstandaard in grote delen van Oost-Azië benadert of overtreft die in Nederland en andere West-Europese landen. Welvaart en mondialisering brengen ook steeds grotere overeenkomsten en een steeds bredere uitwisseling met zich mee.

Westerse en andere buitenlandse producten, cuisine, kunst, ontwerpen, massacultuur en levensstijlen zijn steeds prominenter aanwezig in Oost-Azië; hetzelfde geldt, in nog wat bescheidener mate, voor Aziatische invloeden in Europa. Uitwisseling betekent aanpassing aan lokale voorkeuren en vereisten. Voor volledige en blijvende acceptatie dient een vreemd product, idee, of ontwerp gezien te worden als een volwaardig onderdeel van de eigen leefomgeving. Onder dit thema onderzoeken wij de culturele relaties tussen Oost-Azië en Europa in dit spanningsveld tussen mondialisering en lokalisering. Op welke manier kunnen Nederlandse en Europese organisaties, individuen en bedrijven het beste hierop inspelen, en omgekeerd, hoe kunnen Aziatische organisaties, individuen en bedrijven hun kansen in Europa optimaliseren?